最近，有讀者私信我：“你寫了這么多粵BA，現(xiàn)在粵超馬上來了。那么你認(rèn)為，在中山，到底哪個(gè)會(huì)更火？”
說實(shí)話，這個(gè)問題我琢磨了很久。趁著清明假期，我來說說自己的想法。
粵BA已經(jīng)打了快一個(gè)月，熱度不低?；洺€沒開賽，小程序上線三天注冊超4萬人。2025年省超聯(lián)賽直播觀看量5903萬、現(xiàn)場觀眾超20萬、話題互動(dòng)量20.8億。粵BA首輪10場比賽，入場觀眾36987人，線上觀看量超280萬。中山主場預(yù)約人數(shù)超4萬人次，23個(gè)鎮(zhèn)街、數(shù)十個(gè)商圈廣場同步架起大屏。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
數(shù)字都很漂亮。但一個(gè)細(xì)節(jié)讓我更在意——粵BA的熱度，主要集中在比賽前后一兩天。有比賽的那個(gè)周末，全城沸騰；比賽一結(jié)束，熱度就斷了。像一場煙花，綻放時(shí)絢爛，散場后只剩煙?；洺€沒開賽，小程序里已經(jīng)圈了4萬人，話題互動(dòng)量更是突破20億。而且，粵超的運(yùn)營方是中山文旅集團(tuán)，不是籃協(xié)。
作為一個(gè)在看臺(tái)待久了的人，我覺得，回答這個(gè)問題的關(guān)鍵，不在球場，在運(yùn)營方。
一、粵BA的火，是“脈沖式”的
中山隊(duì)主場那晚，體育館內(nèi)座無虛席，門票早已售罄。近6萬人次的賽事預(yù)約，不到5000個(gè)座位，注定有人遺憾。
但中山?jīng)]有讓球迷失望——23個(gè)鎮(zhèn)街，數(shù)十個(gè)商圈、廣場、餐飲門店，一夜之間變身“第二賽場”。從石岐的香山劇場到沙溪的文化廣場，從坦洲的商圈中庭到橫欄的星空營地，一塊塊大屏亮起，吶喊聲從四面八方匯入夜空。
那兩天，整座城市確實(shí)“進(jìn)入狀態(tài)”了。賽后，中山隊(duì)給茂名隊(duì)送了兩條脆肉鯇和電磁爐，全場為球員唱生日歌，市領(lǐng)導(dǎo)去客隊(duì)更衣室慰問。市委書記郭文海賽后說：“21支隊(duì)都是強(qiáng)隊(duì)。大家繼續(xù)努力，打好每一場、贏好每一場！”這些細(xì)節(jié)，比比分更讓我觸動(dòng)。
但比賽一結(jié)束，一切又恢復(fù)了平靜。最近再去各個(gè)餐廳吃飯，沒有看到醒目的粵BA宣傳物料，餐廳服務(wù)員又回到了“??？什么比賽”的狀態(tài)。我問一個(gè)朋友：“上周不是挺熱鬧的嗎？這周怎么沒動(dòng)靜了？”他想了想說：“沒比賽啊?！?/p>
粵BA的熱，是“跟著賽程走”的。有比賽，全城動(dòng)；沒比賽，沒人提。為什么會(huì)這樣？答案在運(yùn)營方。
二、籃協(xié)的“工具箱”里，沒有持續(xù)制造熱度的東西
前陣子我寫過一篇文章，標(biāo)題就叫《運(yùn)營好一個(gè)粵BA，光靠一個(gè)籃協(xié)能行嗎？》。中山隊(duì)是在市教體局的指導(dǎo)下，由市籃球協(xié)會(huì)組建的。
籃協(xié)這些年確實(shí)做了很多事。鎮(zhèn)街聯(lián)賽、村BA、廠BA、學(xué)生賽，都辦得不錯(cuò)。沙溪拿了兩個(gè)全國村BA總冠軍，高宇鋒、李衍均這些本土球星，都是籃協(xié)體系里成長起來的。這些都是實(shí)打?qū)嵉某煽儭?/p>
但問題是，籃協(xié)最擅長的是什么？是“辦賽”——球隊(duì)管理、裁判安排、賽程組織、技術(shù)統(tǒng)計(jì)。這些事，籃協(xié)有經(jīng)驗(yàn)、有人才、有積累。
但“以賽營城”的事——消費(fèi)聯(lián)動(dòng)、景區(qū)優(yōu)惠、媒體造勢、話題營銷——不是籃協(xié)的專長。籃協(xié)沒有媒體資源，沒有文旅資源，沒有商務(wù)資源。它沒有權(quán)力調(diào)動(dòng)公安、交通、商務(wù)、文旅這些行政單位單位，更沒有能力協(xié)調(diào)各鎮(zhèn)街、上百家商家。
這不是籃協(xié)不努力，是它的“工具箱”里，沒有持續(xù)制造熱度的東西。所以粵BA的熱，只能跟著賽程走——有比賽就熱，沒比賽就涼。像燒柴，比賽日添一把火，燒完了就沒了。
三、粵超的“工具箱”里，裝著什么？
粵超中山賽區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營單位，是中山文旅集團(tuán)。
它的“工具箱”里有什么？我從互聯(lián)網(wǎng)翻了翻資料，發(fā)現(xiàn)東西還真不少。
第一，千萬級(jí)的媒體矩陣。 依托中山日報(bào)社、中山廣播電視臺(tái)兩大主流媒體，全平臺(tái)總粉絲量超1000萬，日活數(shù)據(jù)200萬級(jí)?；汢A期間，街頭那些刷屏的大屏熱梗標(biāo)語，就是文旅集團(tuán)子公司聲屏傳媒的手筆。但這種能力，在粵BA只是“配合宣傳”；在粵超，它將變成“主導(dǎo)運(yùn)營”。
第二，成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。 2025年的“中山鎮(zhèn)超”足球賽，線下觀賽人次超10萬，線上直播觀看量超50萬人次。賽場外同步設(shè)置特色展銷攤位，非遺、美食、農(nóng)產(chǎn)品輪番登場，“看一場球、游一座鎮(zhèn)、品一方文化”。這不是“辦比賽”，是“運(yùn)營賽事”。
（圖片來源于中山日報(bào)官方微信，侵權(quán)必刪）
第三，完整的消費(fèi)閉環(huán)能力。 粵超小程序集賽事信息、票務(wù)服務(wù)、文旅體驗(yàn)于一體，共設(shè)預(yù)約購票、賽程、新聞、文旅、優(yōu)惠券五大板塊。憑球票贈(zèng)送優(yōu)惠券，推薦球場周邊景區(qū)、特色美食、出行指南?？匆粓銮?、愛一座城——這不是口號(hào)，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
第四，網(wǎng)紅矩陣和話題裂變。 每場主場比賽擬邀請多名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，覆蓋文旅、體育、生活等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。規(guī)劃“粵超中山熱梗計(jì)劃”，結(jié)合中山本地文化元素，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友共創(chuàng)話題。
這些東西，籃協(xié)沒有。不是籃協(xié)不想有，是它一個(gè)社會(huì)團(tuán)體，不可能有。當(dāng)然，如果在某些特定的條件下，許多資源可以配合籃協(xié)，但是客觀來說，主動(dòng)和被動(dòng)的效果是不同的。這個(gè)話題敏感，就不展開了。
粵BA，籃協(xié)能把比賽辦好，但很難把賽事“炒熱”?；洺?，文旅集團(tuán)不僅能辦好比賽，還能把中山賽區(qū)做成全省最熱的主場之一。更關(guān)鍵的是，文旅集團(tuán)的運(yùn)營是“持續(xù)性”的——小程序在跑，話題在發(fā)酵，達(dá)人在輸出，優(yōu)惠券在流通。這些事，不需要等到比賽日才做。它們每天都在制造熱度，讓粵超的熱，不是脈沖式的煙花，而是持續(xù)燃燒的火。
四、我的判斷：粵超會(huì)比粵BA更火
原因不復(fù)雜。
第一，足球在廣東的群眾基礎(chǔ)，比籃球更深厚。廣東足球有廣州隊(duì)、深圳隊(duì)、梅州隊(duì)，有中超、有亞冠，有幾十年積攢的球迷文化。中山，從2015年左右就開始搞校園足球，經(jīng)過十多年的積累，現(xiàn)在社會(huì)各界的足球氛圍熱烈，各級(jí)賽事層出不窮，十分熱鬧。籃球雖然也火，但論“全民狂熱”，足球還是略勝一籌。
（圖片來源于中山日報(bào)官方微信，侵權(quán)必刪）
第二，文旅集團(tuán)的運(yùn)營能力，決定了粵超在中山的上限。他們有媒體、有資源、有經(jīng)驗(yàn)、有流量思維。而粵BA在中山的運(yùn)營方是籃協(xié)，不是文旅集團(tuán)。籃協(xié)能把比賽辦好，但很難把賽事“炒熱”。
第三，粵超的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了它的爆發(fā)力。2025年省超聯(lián)賽直播觀看量5903萬、現(xiàn)場觀眾超20萬、話題互動(dòng)量20.8億。小程序上線三天，注冊超4萬人。這不是偶然，是模式跑通了。
所以，我的判斷是：粵超在中山，會(huì)比粵BA更火。不是因?yàn)樽闱虮然@球好，是因?yàn)槲穆眉瘓F(tuán)比籃協(xié)更適合干“運(yùn)營”這件事。
五、但這不是一場“你死我活”的比賽
寫到這里，我想說清楚一件事：我不是在否定粵BA，也不是在否定中山籃協(xié)?；汢A的火爆，本身已經(jīng)證明了一件事：中山人愛看球，愿意為城市吶喊。粵BA期間，中山130余家商家同步推出專屬優(yōu)惠，從利和希爾頓的房費(fèi)折扣到中山溫泉的門票八折，從石岐乳鴿到脆肉鯇，從購車福利到研學(xué)產(chǎn)品——票根不再只是入場憑證，更是一張暢游中山的“文旅通行證”。400余名中山球迷，搭乘7輛大巴奔赴廣州客場，用熱情與消費(fèi)為球隊(duì)助威。這些，都是實(shí)打?qū)嵉某煽儭?/p>
我更希望看到的是：粵BA和粵超，都能給中山帶來實(shí)實(shí)在在的收益。無論是籃球還是足球，只要能讓更多人走進(jìn)球場，讓更多人記住中山，讓更多消費(fèi)留在中山，就是好事。
一場賽事的真正價(jià)值，從來不只是比賽本身?；汢A和粵超，中山都參與其中，就已經(jīng)贏了——贏的是城市知名度、是消費(fèi)拉動(dòng)、是文旅融合、是全民參與的熱度、是城市精神的凝聚。
4月25日，粵超開賽。中山興中體育場，可容納近萬名觀眾，預(yù)計(jì)7個(gè)主場賽事。
那天，我會(huì)去。不是為了看球，是為了看看文旅集團(tuán)能把一場球賽，變成多大的城市派對。是為了看看那1000萬粉絲的媒體矩陣，能不能讓中山的名字，被更多人記住。是為了看看，那個(gè)小程序里的優(yōu)惠券，能不能讓看完球的人，多留一晚。
無論粵BA還是粵超，只要能讓更多人走進(jìn)中山、記住中山、消費(fèi)在中山，就是這座城市贏麻了。我判斷粵超在中山會(huì)更火，但我更希望看到的，是粵BA和粵超雙賽齊飛，共同為中山帶來人氣、流量和消費(fèi)。
4月25日，中山興中體育場，粵超開賽。
你去不去？
